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梨视频下沉：60秒正能量短视频登陆全国30万移动屏幕

10月10日，“中国60秒”项目启动仪式暨“短视频户外媒体联盟”成立发布大会在北京举行。

来自业界、学界和媒体的各界嘉宾约两百人参加了这一盛会。

“中国60秒”是资讯类短视频平台“梨视频”与“中广联合会移动电视宣传委员会”共同组建的“短视频户外媒体联盟”第一个合作项目。

梨视频自2016年11月上线以来，每天生产上千条独立版权的资讯短视频。梨视频的内容和传统电视相比，更具互联特有的时效性，角度更新颖，时长更符合移动用户使用习惯，而且生产规模也更大；与其他互联内容相比，梨视频产品审核更加严格，很多充满正能量的故事，符合户外屏幕的用户特性；梨视频的内容，从画质到剪辑，比一般短视频产品制作更精良。

目前，梨视频的产品通过互联或向海外售卖版权到达受众，数据表现十分可观。

复旦大学传播与国家治理研究中心主任李良荣

“中广联合会”分布在全国的数十家成员单位所属的移动电视，输出内容主要以电视台的资讯、公益广告、商业广告为主，存在内容单一，吸引力不够的问题。知名调查机构2018年1月的数据显示，上海移动电视在公交、地铁中，出行用户相比社会整体人群结构更年轻、受教育程度更高，在乘坐车辆的受访者中，35%的用户选择看，30%的用户看视频。提高移动电视内容吸引力，有很大空间。

组建“短视频户外媒体联盟”，是一次优质内容和优质渠道相互发现对方价值，相互整合的过程。通过“中国60秒”这一具体项目，梨视频的内容将可以覆盖23个省、直辖市的公交、地铁、楼宇、机场的29.3万块终端屏幕，日均受众达2亿人次，创造移动电视领域的“分众”传媒。

北京歌华传媒集团有限公司副总经理罗晓军宋岳庭、上海东方明珠移动电视总刘亚民、梨视频CEO邱兵、梨视频执行总裁蒋玉森和其他多位莅会嘉宾，就短视频的挑战与机会，商业机遇等话题，发表了主题演讲或参与了开放式圆桌讨论。

在这次发布会上，复旦大学传播与国家治理研究中心主任李良荣教授发布了该中心《未来，短视频如姜鹏何发展？》的报告。报告断言，短视频将成为未来发布的重要方式。

当前，中国短视频呈现三个方面的特征：重娱乐，轻资讯；重流量，轻质量；UGC江映蓉多，PGC少。梨视频的产品在这样的行业特征和背相干标准以下：景下，为何还能在汽车前端框架、仪表板骨架、发动机底护板、天窗、护风圈等部品上的利用前景广阔受到业界和市场的青睐？

首先，QuestMobile发布的《2018短视频行业洞察报告》显示，2018年4月份以来，短视频行业监管升级，用户规模增速明显放缓，这对短视频行业的内容精品化提出更高需求。长远来看，未来短视频行业规模将持续合理增长，平台内吴世俊容更加高价值化，走精品路线的梨视频，将有经过更换摆锤和试样底座更大机会。

其次，《未来，短视频如何发展？》报告中显示，2016年以来，短视频投资资本从平台向内容的转向相当明显（如下图）。优质的内容，将是未来短视频在市场竞争中取胜的关键。

再次，从短视频资讯的生产方式来说，梨视频探索了一条“UGC+PGC”，拍客与专业协作完成短视频资讯生产的道路。

梨视频全球管理拍客超过6万，遍布全球七大洲，525个国际主要城市和2000多个国内区县。因此，梨视频的短视频资讯既有国际资讯，也有深入到乡镇、村庄的本地资讯。

为了提升短视频的质量，在日常拍客运营中，梨视频通过对拍客的专业指导，建立拍客认证管理，分级管理，拍客信誉体系，帮助拍客提升资讯敏感性，应急反应速度和视频拍摄质量，以提高有效素材回传的效率，对核心拍客的重点素材做到最及时处理。

与此同时，梨视频建立了素材筛选、求证、、审核、签发内容核心团队，从选题筛选到生产再到审核发布，除了自动化系统之外，由专业媒体人组成的团队也形成了门槛。

李良荣教授指出，短视频应积极下沉到地市一级，填补市场空白。此番梨视频与中广联合会的合作，与李良荣教授的意见不谋而合，目前参加中国短视频户外媒体联盟成员，除了分布在一线城市外，还分布于大连、青岛、西安、成都、广州等多个城市。

李良荣教授认为，在政策加强短视频行业规范，大力建设完善健康版权环境的大背景下，优质短视频内容的稀缺性，将越来越明显，尤其是在中国互联用户达到增长瓶颈的阶段，移动电视作为户外媒体的”价值洼地”，在梨视频的内容生产能力、创新能力以及商业变现能力的配合下，有望成为下一个注意力经济的爆发点。

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