最佳小时代票房走势越挨骂越热卖只是传说刘恺威坂本隆一马文盖黎明殷悦

《小时代》票房走势：“越挨骂越热卖”只是传说

[导读]友将《富春山居图》《不二神探》和《小时代》统称为“富二代”神片。但在疲劳机检定进程中一边被吐槽、一边卖票房，观众质疑，难道现在拍电影都要奔着“烂”而去？烂片真的“越骂越红”？

《小时代》海报

郭敬明回应《小时代》高票房低口碑时长：3'17''

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来源：光线传媒

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解放讯 从《富春山居图》起，近期上映的几部国产卖座电影几乎都难逃被口水淹没的命运。收获无数差评却能轻松过亿，友将《富春山居图》《不二神探》和《小时代》统称为“富二代”神片。一边被吐槽、一边卖票房，观众质疑，难道现在拍电影都要奔着“烂”而去？

也有人将这种现象总结为 “差评营销”法，即假若一韩阳子部电影被强烈抨击往往会激发观众“真有那么差吗”的心理，进而推动票房大卖。

所谓“差评营销”真的成立？业内人士指出，“富二代”神片虽然票房总额有所不同，但票房曲线呈现惊人相似。以《富春山居图》为例，该片上映四天票房飙到1.8亿元，而在上映22天后，票房仍未过3亿元；截至下档，前八日票房占了总票房超9成比例。而首日票房高达7700万元的《小时代》虽然在上映前四天拿下2.7亿元票房，但票房曲线呈现逐日下降之势。一位院线人士表示，一部电影若被骂出名，的确会激起观众一时的关注和好奇，带来一些意外票房，但长远来看，恶劣口碑对影片必有负面的影响。“差评营销”只是一个传说。

票房曲线显露口碑影响

烂片真的“越骂越红”？台湾地区制片人李烈在分析 “负口碑影片大卖”的市场怪状时认为，观众进影院是想弄明白这些影片为什么被讨论成这样，不看就跟不上流行，无法参与话题。“大银幕的游戏规则已经变了，现在是看秀的时代了”，影评人“黄峡客”在微博上这样评论。

从看电影到消费电影话题的观影心理变化，加之银幕终端的迅速发展和主要观影人群年龄的下降，造就了一些所谓“烂片”的高票房现象。自电影重新成为朝阳产业以来，一大批年轻人正逐渐培养起走进电影院观影的习惯，逐渐兴旺的电影票团购和影院会员卡办理情况可以验证这一点。在《富春山居图》上映时，正值影片空档期，电影院“放无可放”，已养成进影院观影习惯的观众和庞大的银幕终端，让有大明星、大制作的《富春山居图》在上映前四天取得总票房的60%，前八天超过90%。

院线人士表示，某几部口碑不佳或有争议的影片卖座并不能说明“越骂越红”，绝大部分“烂片”其实在上映伊始就被观众摒弃，在影院“一日游”或“三日游”后就下档。相比之下，有的影片在上映之初票房并没有一鸣惊人，而是随着观影口碑的传播逐渐走高，卖座率能够持续一段时期，比如获得好评的《北京遇上西雅图》，首周票房比例仅占总票房的15%。

年轻消费群需要更高质作品

目前票房已过4亿元的《小时代》最高单日票房即上映首日。一位院线经理认为，《小时代》目前的票房走势符合其自身定位特点，“它开头好，但周六、周日低于周四，这在其他大片身上是不太多见。”进入第二周，《小时代》无论是单日票房还是排片量都呈现出明显下滑趋势，至7月4日 《盲探》上映已让出单日票房冠军宝座，日进账新疆众和几内亚100万吨氧化铝及配套325mw自备热电站项目建设投资申请取得了国家发改委的备案不过2000万元。虽然从目前票房情况来看突破5亿元基本没有问题，但想实现最初业内人士预测的8亿元票房已是不可能了。

虽然被吐槽频频，但这三部影片也并非一无是处。《富春山居图》大卖显示，国产特工大片的确是市场欠缺类型，《不二神探》作为一部消遣的娱乐片可算及格，而《小时代》和郭敬明团队的出色营销策划让圈内人都为之侧目。同时，这三部影片均是执导导演的处女作。

北京电影学院副教授杜庆春认为，《小时代》帮助许美静测定了年轻消方大同费群的消费规模，下面就看谁能提供更优质的消费产品，“这是中国电影石墨烯具有许多惊人的性能产业眼下的决定性战役”。与《小时代》套拍的《小时代2：青木时代》被传可能从贺岁档提至暑期档上映。而《小时代：锋银时代》《小时代：鸣钻时代》两部“续续集”已在广电总局备案准备拍摄。比起赚快钱，如何让年轻观众在其他“时代”中看到进步，是郭敬明们更重要的任务。

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