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说品牌主选择节目赞助总共分几步郜晓晨

文章来源：美猴娱乐网 | 2022-06-25

说，品牌主选择节目赞助，总共分几步？

答案当然不会是品牌-节目-赞助，三步，这么简单。近两年，选择在节目中进行广告植入的品牌越来越多，植入广告的整体曝光频次也愈发密集。但同时，节目的数量也在日趋上涨，导致节目的冠名招商饱和度却在逐步下降，甚至大型综艺节目也偶有裸奔的情况，节目的广告植入市场容量仍有巨大空间，节目方与品牌方将会继续强强联手。因此，节目方如何证明自己的节目价值，品牌方又如何选择效果最优的节目？这都是国双P&B赞助评估方案要帮你解决的问题。

基于国双在舆情、搜索和播放上多年的大数据积累，对多源数据的整合通算能力，以及对多种统计分析理论、模型和算法的应用，国双P&B赞助评估方案连接节目（Program）与品牌（Brand）的一个桥梁，能将节目表现、品牌与节目关联度、品牌收益这三者有效串联起来，从而完整衡量直播/回看和线上/线下的节目播放收益，以及包含网友关注、搜索、讨论等在内的二次传播收益。

那么，在国双的P&B赞助评估方案中，帮助品牌选择赞助效果最优的节目，总共分几步就能实现呢？答：六步。

第一步，行业洞察：行业内有多少个品牌进行了赞助？

我们以汽车行业为例，可按周、月展示汽车品牌赞助商数量，详细展示各个品牌、车型赞助的节目，从而帮助汽车企业了解行业整体现状。并根据国双P&B产品模型，显示整体赞助效果，分列节目表现、品牌关联、品牌收益整体表现，把握各家表现。

第二步，电视台选择：哪些电视台备受青睐？

一方面，展示TOP10电视台的赞助品牌数量、品牌赞助效果总得分及平均分；另一方面，分析赞助商关注频道及赞助效果较好的频道分布，从而达到直击电视台赞助效果的目的。

第三步，节目类型选择：什么节目类型赞助效果好？

细分节目类型，聚焦细分领域，即按节目类型展示赞助品牌数量、品牌赞助效果总得分及平均分，并分析热门节目类型及赞助效果较好的节目类型分布。

第四步，赞助方式选择：大家的赞助方式有哪些？选择的赞助时间、时段有哪些？

细分赞助类型，了解品牌参与方式，聚类分析，洞悉友商营销方式。从星期和时段的交叉维度，分析友商的投放偏好。

第五步：热门节目聚焦：效果最好的节目都有谁？他们哪里做得好？

根据赞助效果指数显示赞助效果TOP10节目，全面显示所属平台、节目类型及赞助品牌，持续跟进节目效果。将品牌收益与节目表现进行交叉分析，发现赞助品牌的节目借势效果，直观展现赞助效果。

第六步：节目推荐：哪一个节目最适合我？

洞察观众的属性、触媒习惯、节目/品牌/产品的偏好及设备选择，精准目标受众。通过节目植入广告曝光频次、时长，节目观看完整度和播放形式等指标，展现节目赞助直接效果。结合搜索关联度趋势、关键词解析、节目相关SEO/SEM/SMO，以及节目舆情、渠道和KOL等进行分析，评估节目赞助二次传播效果。从而实现覆盖受众分析、观看、搜索和评论等全流程的赞助节目选取方案。

国双P&B赞助评估方案从节目表现、节目与品牌关联、品牌收益三个维度入手，助力赞助营销闭环的建立。另外，P&B方案还支持包含关键词、创意和舆情环境在内的多环境优化，为提升节目赞助效果再添一翼。